«Авито Реклама» и группа компаний «Эркафарм» объявили о запуске совместного инструмента для оценки влияния медийной рекламы на продажи лекарственных средств. Это сотрудничество направлено на развитие аналитических решений, которые помогут фармацевтическим брендам лучше понимать эффективность своих рекламных кампаний.
С до недавнего времени фармацевтические компании испытывали трудности с отслеживанием влияния рекламы на платформе, так как продажа лекарств на «Авито» запрещена, а интеграция с онлайн-аптеками отсутствовала. Новый инструмент, запущенный в рамках партнерства, позволяет брендам, представленным в аптечной сети «Эркафарм», анализировать, как имиджевая реклама на «Авито» сказывается на покупках товаров. Технология использует данные о кликах по баннерам и сопоставляет их с обезличенной информацией о продажах как через мобильные приложения, так и в офлайн-аптеках.
Как отметила Екатерина Шевелева, руководитель группы продаж «Авито Рекламы», понимание эффективности медийной рекламы является важным элементом стратегии успеха бизнеса. Это сотрудничество открывает новые возможности для фармацевтических брендов в области аналитики и управления бюджетами.
Антон Неменьший, глава отдела маркетинга электронной коммерции «Эркафарм», подчеркнул, что точная информация о динамике продаж после рекламной кампании важна для рекламодателей. По его словам, уже в ходе тестирования нового инструмента были зафиксированы положительные изменения в ключевых показателях.
Новое партнерство стало значимым шагом в развитии эффективного маркетинга в фармацевтическом секторе и может изменить подходы к рекламным стратегиям в будущем.