Компания «Авито Реклама» представила новый рекламный кабинет, предназначенный для юридических лиц, который объединяет ключевые технологии платформы для решения задач среднего и крупного бизнеса. Новый сервис позволяет брендам запускать неограниченное количество рекламных кампаний, находя потенциальных клиентов среди 72 миллионов пользователей площадки, что способствует достижению бизнес-целей, таких как увеличение узнаваемости и продаж.
Рекламный кабинет регулярно обновляется в соответствии с долгосрочной стратегией компании по развитию рекламных технологий. В первом квартале 2025 года инвестиции рекламодателей в имиджевые кампании на «Авито» выросли на 56% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, что свидетельствует о росте интереса к новым инструментам.
Сервис функционирует на основе аукционной модели. Алгоритмы учитывают ставку рекламодателя, качество креатива и релевантность рекламы для пользователей. Минимальная стоимость клика начинается от одного рубля при запуске кампаний с начальным бюджетом 5000 рублей. Рекламодатели могут выбрать одну из двух моделей оплаты: за тысячу видимых показов (CPM) или за клик (CPC).
Для управления рекламными кампаниями введена трехуровневая структура, где кампании разделяются на группы и креативы, позволяя тестировать несколько гипотез одновременно. Алгоритмы ML подбирают подходящие форматы объявления, что способствует привлечению пользователей на внешние ресурсы или страницы внутри «Авито». Планируется расширение форматов рекламы, включая динамические баннеры HTML5, к видеорекламе и текстово-графическим блокам.
По словам Артема Кумпеля, старшего управляющего директора «Авито», основной акцент при разработке нового кабинета был сделан на удобство пользователеи. «Важно, чтобы аудитория находила нужные продукты, а бизнес — клиентов», — отметил он.
Также в кабинете доступны инструменты для предварительной оценки результатов кампаний, что позволяет рекламодателям понимать эффективность своих вложений по сравнению с конкурентами. Таким образом, новый рекламный кабинет «Авито» призван повысить эффективность рекламных кампаний и оптимизировать взаимодействие с целевой аудиторией.