В 2024 году на российском рынке брендов горячих напитков произошла значительная смена лидера, что отразилось на покупках в торговых сетях. Согласно данным исследовательской компании Nielsen, бренд Monarch, производимый российским подразделением нидерландской компании Jacobs Douwe Egberts (JDE), занял первое место по объему продаж, поднявшись на пять позиций по сравнению с предыдущим годом.
На втором месте расположился бренд Nescafe от швейцарской компании Nestle, который ранее возглавлял рейтинг. В пятерку самых популярных марок также вошли чай Greenfield и кофе Jardin, производимые российской группой компаний «Орими», а также MacCoffee, принадлежащий сингапурской компании Food Empire Holdings.
По данным Nielsen, продажи кофе Monarch в натуральном выражении увеличились в 3,5 раза в 2024 году по сравнению с предыдущим годом, в то время как объемы продаж Nescafe сократились почти на 7%. Розничная сеть «Магнит» подтвердила, что Monarch занял первое место как по денежным, так и по натуральным продажам, в то время как Nescafe находится на втором месте.
Директор «Русбренда» Алексей Поповичев связывает рост популярности Monarch с успешным ребрендингом. Ожидается, что активная реклама и запуск новых продуктов стали ключевыми факторами его успеха в этом году. Другие источники также упоминают о расширении ассортимента, включая молотый кофе, а также увеличении производственных мощностей, что позволило Monarch укрепить свои позиции на российском рынке.
Nestle, приостановившая свои инвестиции в России, уступила лидерство, тогда как JDE продолжает свою деятельность, управляя заводами в Ленинградской и Новосибирской областях, где производятся различные кофейные продукты. В то время как рынок горячих напитков меняется, участники продолжают корректировать цены на продукцию, что может повлиять на стоимость чашки кофе в ближайшем будущем.