В 2024 году российские потребители значительно увеличили заказы на одежду и обувь из-за границы, а основным поставщиком стали товары из Китая. Согласно данным сервиса CDEK.Shopping, почти треть всех трансграничных заказов в данной категории пришлась именно на китайские товары, что соответствует 29% от общего объема. Это отмечает рост на 19,3 процентных пункта по сравнению с предыдущим годом, поднимая Китай с третьего на первое место в 2024 году. В свою очередь, доля США, ранее являвшихся лидерами по поставкам, сократилась до 24,5%.
Рост интереса к китайским товарам связывают с уменьшением выбора и повышением цен на отечественном рынке. В 2024 году число заказов импортной одежды и обуви увеличилось на 47% по сравнению с 2023 годом. Объем российской интернет-торговли за год составил 7,9 трлн рублей, из которых 241 млрд рублей пришлись на трансграничные покупки, что составляет 3%
Анна Лебсак-Клейманс, гендиректор Fashion Consulting Group, отметила, что россияне продолжают активно заказывать товары из Китая, несмотря на снижение лимита на беспошлинный ввоз с €1000 до €200 с апреля 2024 года. Она также подчеркнула, что китайские поставщики быстро адаптируются к потребностям россиян, предлагая более доступные цены. Однако эксперты отмечают проблемы с международными платежами, которые продолжают оставаться серьезным барьером для импорта китайской одежды.
Ситуация на рынке также осложняется переходом потребителей на маркетплейсы, где почти 30% россиян перестали закупаться на сайтах брендов. Отметим, что более 55% респондентов заявили о негативном влиянии скидок маркетплейсов на малый и средний бизнес, что создает неравные условия конкуренции.