Ведущие российские эксперты в области медиа и общественных связей представили результаты опроса о медиатрендах 2024 года, который указывает на необходимость бизнеса пересмотреть свои подходы к продвижению. Ольга Чернокоз, руководитель IT медиахолдинга «Регионы России» и член комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций, рассказала о ключевых выводах исследования.
По словам Чернокоз, одной из главных проблем является размывание понятия «медиа» в условиях, когда социальные сети становятся серьезными конкурентами традиционным СМИ. Участники опроса отметили, что 61% респондентов зафиксировали снижение монополии классических медиа на новостной контент. Это связано с ростом популярности мессенджеров и блогов, которые обеспечивают более быструю обратную связь с аудиторией.
Вторым значимым трендом стало усиление цензуры в СМИ, что влияет на редакционные политики и ограничивает тематику экспертных материалов. Также упоминаются зарегулированность и зависимость трафика сайтов от алгоритмов крупных технологических платформ.
Чернокоз подчеркивает, что, несмотря на преимущества традиционных медиа, качество контента остается решающим для успешного продвижения бизнеса. «Важно оценивать возможности информационных площадок, будь то социальные сети или новостные издания», — добавила она.
Эксперт рекомендует бизнесу внимательно выбирать медиа для публикаций, а при разработке блогов — ориентироваться на востребованность платформ среди целевой аудитории, чтобы обеспечить накопительный эффект в продвижении услуг и личного бренда.