В первом полугодии 2025 года китайские разработчики значительно увеличили свои инвестиции в рекламу мобильных приложений на российской платформе RuStore, потратив более 160 миллионов рублей. Эта сумма превышает совокупные расходы за весь 2024 год, что свидетельствует о росте интереса российских пользователей к китайским мобильным играм и улучшении инструментов монетизации для разработчиков.
По оценкам директора по развитию бизнеса в RuStore Ильи Ульянова, если текущая динамика сохранится, расходы на рекламу могут вырасти на 20-40% за каждый квартал. Наибольшую долю рекламных инвестиций составляют игры жанров RPG и стратегии, однако наибольший прирост маркетингового бюджета наблюдается в сегментах головоломок и аркад, с ростом 9,7% и 9,5% соответственно.
Согласно данным, китайские игры занимают 30% от общего числа трансакций в RuStore, что в три раза больше, чем в аналогичный период прошлого года. Средний чек российских пользователей в китайских приложениях составил 650 рублей, что более чем в три раза превосходит прошлые показатели.
В связи с увеличением конкуренции внутри платформы RuStore, китайские компании активизируют свои усилия по локализации и адаптации продуктов к российскому рынку, что включает в себя разработку маркетинговых кампаний и экспериментирование с новыми форматами вовлечения пользователей. В результате, разработчики, увеличившие свои рекламные бюджеты, вошли в топ-10 самых скачиваемых китайских игр на платформе, среди которых Cyber Evolution, «Экзорцист: Печать древности» и Eternal Evolution.
Такой рост интереса к рекламе китайских игр также совпадает с недавними изменениями в законодательстве, которые обязывают предустанавливать российский магазин приложений RuStore на все новые смартфоны, что может дополнительно способствовать повышению популярности этой платформы среди российских пользователей.