Лаборатория поисковой аналитики «Ашманов и партнеры» представила новое исследование, в котором анализируется ранжирование коммерческих сайтов по информационным запросам в поисковых системах Яндекса и Google. Исследование длилось 1,5 года и установило, что, несмотря на доминирование маркетплейсов, таких как Wildberries и Ozon, в сфере коммерческих запросов, их видимость по информационным запросам значительно ниже.
В ходе исследования было выявлено, что доля коммерческих сайтов с информационными разделами за последние 10 лет возросла с 55-60% до 85-90%. Это говорит о том, что компании все активнее развивают свою информационную составляющую. Тем не менее, видимость таких сайтов в информационной выдаче остается скромной: до 20% в Яндексе и до 30% в Google по запросам, связанным с товарами и услугами.
Исследование также указывает на важность объема контента для успешного ранжирования. Чтобы успешно конкурировать в информационных запросах, сайты должны представлять собой не просто набор статей, а полноценные контентные проекты с четкой логикой и целью, позволяющей пользователю и поисковикам воспринимать их как экспертов в области.
Кроме того, исследователи отметили, что любые коммерческие элементы на информационной странице снижают шансы сайта на высокие позиции в результатах поиска. Поэтому маркетплейсам и другим коммерческим сайтам следует уделять больше внимания развитию своих информационных разделов, которые не должны быть зависимыми от основного проекта.
В заключение, лаборатория предложила несколько рекомендаций для улучшения видимости коммерческих сайтов, включая создание контента в большом объеме и фокус на независимости информационных проектов.