Министерство юстиции США (DOJ) выступило с требованием к корпорации Google продать ключевые активы своего рекламного бизнеса, включая платформу Google Ad Manager и рекламную биржу Google AdX. По мнению ведомства, этот шаг необходим для устранения ‘устойчивой монополии’ Google на рынке цифровой рекламы.
Google AdX является крупнейшей площадкой для аукционов рекламных мест в интернете, а Ad Manager помогает издателям управлять показами и продажами рекламы. DOJ считает, что объединение этих платформ дало Google возможность вытеснить конкурентов, предлагая демпинговые цены и ограничивая альтернативные каналы размещения.
Суд уже признал Google виновной в умышленной монополизации двух из трех ключевых сегментов рекламного рынка, а следующее заседание по делу назначено на 22 сентября в федеральном суде Вирджинии. В рамках процесса DOJ также требует от Google открыть доступ к данным о ставках в реальном времени для своих конкурентов.
В ответ на обвинения Google утверждает, что выполнение таких требований будет ‘невозможным’ без ущерба для самого рынка. Адвокат компании, Карен Данн, предложила альтернативное решение: изменить бизнес-практики и открыть доступ к аукционам рекламы, при этом сохранив безопасность и конфиденциальность пользователей.
Важно отметить, что Google уже потерпела неудачу в двух антимонопольных делах в 2024 году, включая обвинения в монополии на поиск и рекламу. Эксперты отмечают, что возможное разделение бизнеса Google может повлиять на другие крупные технологические компании, такие как Microsoft, которые могут рассматриваться в качестве потенциальных покупателей технологий компании.