Компания МТС объявила о старте продаж гибридных автомобилей AITO Seres М7 во флагманском салоне, расположенном в торговом центре «Галерея» в Санкт-Петербурге. Партнером этого проекта стал дистрибьютор «МБ РУС», ранее известный как «Мерседес-Бенц PУC». Основная цель данного нововведения — увеличить трафик в розничных салонах, который, согласно данным, в последние годы демонстрирует тенденцию к снижению.
Генеральный директор розничной сети МТС Андрей Губанов сообщил о том, что с началом продаж автомобилей трафик в салоне увеличился на 25%. В связи с этим компания рассматривает возможность расширения проекта на другие салоны, соответствующие по площади, а также перспективу продаж автомобилей через онлайн-каналы. МТС намерена применить модель, аналогичную китайскому формату продаж в магазинах электроники, и ведет переговоры с такими компаниями, как Huawei и Xiaomi, о дальнейшем сотрудничестве.
На данный момент МТС располагает 10 салонами, способными разместить автомобили. Эксперты, однако, выражают скепсис относительно возможности салонов связи стать полноценным каналом продаж автомобилей. По словам независимого автоэксперта Олега Мосеева, существующие инициативы скорее представляют собой маркетинговые эксперименты. Тем не менее, благодаря большой базе данных о клиентах, МТС может эффективно сегментировать аудиторию и предлагать автомобили заинтересованным покупателям.
Снижение посещаемости торговых площа позволяет ожидать, что новые форматы, такие как автоэкспозиции в нетипичных местах, могут привлечь дополнительную аудиторию и усилить вовлеченность клиентов. Эта стратегия совпадает с общероссийской тенденцией, согласно которой индекс посещаемости торговых центров, по данным Focus Technologies, упал на 4% в первом квартале 2025 года по сравнению с предыдущим годом.