Компания «М.Видео-Эльдорадо» сообщает о росте продаж наушников и гарнитур в России на 17% в денежном выражении в 2024 году по сравнению с 2023 годом. Всего россияне приобрели 30,3 миллиона устройств на сумму 73 миллиарда рублей. Эти данные были озвучены представителями компании в интервью CNews.
По словам Екатерины Иксановой, руководителя департамента «Телеком и Гаджеты» группы «М.Видео-Эльдорадо», рынок наушников и гарнитур продолжает развиваться благодаря растущему интересу потребителей к беспроводным моделям и устройствам с расширенной функциональностью. С каждым годом россияне всё чаще выбирают наушники как часть экосистемы брендов, обращая внимание на качество звука, комфорт и дизайн. В то же время увеличивается доля премиального сегмента, чему способствуют выгодные предложения от производителей и изменение потребительских предпочтений в сторону более технологичных решений.
Лидерами рынка по денежным продажам остаются Apple, JBL, безымянные производители (Unbranded), Huawei и Samsung. Успех Apple объясняется высоким спросом на беспроводные наушники AirPods, что поддерживается популярностью экосистемы бренда. JBL увеличивает свою долю благодаря разнообразной линейке беспроводных решений. Безымянные производители продолжают наращивать объемы за счет массового спроса на бюджетные модели, в то время как Huawei и Samsung демонстрируют уверенный рост благодаря TWS-наушникам с высоким уровнем автономности и легкой интеграцией с другими устройствами.
Стоит отметить, что в количественном выражении лидируют безымянные производители, HOCO, JBL, собственные торговые марки ритейлеров и Redmi. Безымянные бренды сохраняют лидерство на рынке благодаря широкой доступности и низким ценам, что делает их крайне привлекательными для массового потребителя. HOCO, в свою очередь, удерживает позиции за счет сочетания доступности и приемлемого качества, а собственные торговые марки ритейлеров усиливают свою долю благодаря формам лояльности потребителей.