По итогам апреля 2023 года продажи электромобилей Tesla в европейских странах достигли самого низкого уровня за последние два года. В Германии продажи сократились на 46% по сравнению с прошлым годом, составив лишь 885 автомобилей. В Великобритании ситуация ещё более критичная — уровень продаж упал на 62%, зафиксировав 512 проданных единиц.
Снижение продаж также наблюдается в других европейских странах: в Швеции — на 80,7%, в Нидерландах — на 73,8%, в Дании — на 67,2%, во Франции — на 59,4% и в Португалии — на 33%. В первом квартале 2023 года европейские продажи Tesla упали на 37,2%, хотя в целом рынок электромобилей в регионе увеличился на 28%.
Эксперты связывают падение с ростом конкуренции со стороны китайских производителей и устареванием модельного ряда Tesla. “Технологическое лидерство Tesla размыто её текущей линейкой моделей, что делает её уязвимой перед давлением со стороны как традиционных автопроизводителей, так и новых игроков”, — отметил сооснователь SC Insights Энди Лейланд.
Кроме того, интервью и высказывания основателя компании Илона Маска также негативно сказались на восприятии бренда в Европе. Маск многократно высказывался в поддержку крайне правых партий, что вызвало недовольство у части потребителей, которые начали переключаться на альтернативные марки, особенно на новые китайские и европейские электромобили. На фоне этих событий Tesla сталкивается с вызовами, которые могут значительно повлиять на её позицию на рынке электромобилей в будущем.