Согласно исследованию «Яндекса», 75% российских компаний собираются нарастить инвестиции в онлайн-продвижение своих интернет-магазинов в ближайшие 12 месяцев. Наибольший интерес к данной инициативе проявляют представители среднего и крупного бизнеса, где 88% респондентов намерены увеличить бюджеты на эти цели.
Компании стремятся не только сохранить свое присутствие в интернете, но и активно масштабировать продажи, привлекая новых клиентов и укрепляя позиции бренда на рынке. Для этого бизнесы выстраивают комплексные стратегии, которые включают в себя как бесплатный трафик, так и платные рекламные инструменты. 87% опрошенных отметили, что органический трафик позволяет эффективно привлекать аудиторию без прямых затрат.
Наиболее распространенными направлениями инвестиций стали SEO, в которое планируют вложить 59% компаний, и контент-маркетинг — 57%. 53% респондентов намерены усилить свое присутствие через контекстную рекламу, 57% — развивать продвижение в социальных сетях и мессенджерах, а 49% — использовать медийные форматы.
Основные задачи, которые компании собираются решить с помощью онлайн-продвижения, включают привлечение новых клиентов, рост объема продаж, увеличение посещаемости сайта и расширение географии продаж. Почти половина опрошенных также ставит в приоритет повышение узнаваемости бренда и информирование о новых продуктах.
Особый интерес к увеличению инвестиций наблюдается в сегментах, где продажи зависят от визуального контента и доверия к экспертизе. В частности, 90% участников опроса из категории спортивных товаров собираются увеличить бюджеты на продвижение, а 89% — в сегменте хобби и развлечений, и 85% — в товарах для дома.
Денис Марфутин, директор по развитию e-com в «Яндекс Рекламе», отметил, что рост интереса к онлайн-продвижению является частью системных изменений на рынке. За последние пять лет рынок электронной коммерции в России увеличился более чем в 7,5 раз, а по прогнозам к 2030 году объем независимого e-commerce может достичь 12 триллионов рублей, что составит более трети всего рынка.