Компания «Авито Реклама» анонсировала запуск нового медийного формата на главной странице своего раздела «Авито Работы». Данный формат будет включать баннеры, которые привлекают внимание соискателей и ведут их либо на сайт работодателя, либо на страницу бренда внутри платформы. По информации, предоставленной пресс-службой компании, это нововведение направлено на улучшение взаимодействия брендов с потенциальными кандидатами.
Новый формат баннерной рекламы будет доступен пользователям «Авито Работы», которые активно ищут вакансии. Для достижения максимальной релевантности ML-модели «Авито» анализируют поведение аудитории и ее интересы, основываясь на просмотрах вакансий и карточек компаний. Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы», указал на растущий спрос на заметные форматы медийной рекламы со стороны работодателей, что связано с нуждой бизнеса выделяться среди конкурентов и акцентировать внимание на преимуществах работы в их компаниях.
По данным компании, инвестиции в медийную рекламу в категории «Работа» увеличились на 132% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Этот новый рекламный формат должен помочь бизнесам повысить узнаваемость их HR-бренда среди соискателей. Запуск медийных кампаний осуществляется с оплатой по CPM, при этом компании оплачивают за 1 тысячу видимых показов баннеров, что делает систему более эффективной с точки зрения затрат.
Баннеры будут размещены как в мобильной, так и веб-версии площадки, а также в приложении. В будущем «Авито» планирует расширить данный формат и на другие разделы своего сайта. Ранее в «Авито Работе» была внедрена функция создания резюме с применением искусственного интеллекта, что также свидетельствует о легкости доступа к современным инструментам трудоустройства.