На рекламном рынке России продолжает расти количество неэтичных тендеров. По данным Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) и комиссии по этике Ассоциации коммуникативных агентств России (АКАР), в 2024 году 28% проведенных конкурсов были признаны фейковыми, что на 4% больше по сравнению с предыдущим годом. Эта проблема по-прежнему беспокоит участников рынка, которые сталкиваются с недостатком прозрачности в критериях выбора победителей.
Исследование, проведенное в рамках четвертой волны анализа неэтичных тендеров, показывает, что организации подделывают результаты, имитируют выборы победителей и собирают конфиденциальную информацию от участников. Денис Максимов, управляющий директор MEDIA DIRECTION GROUP и сопредседатель комиссии по этике АКАР, отмечает, что треть тендеров оставляет агентства разочарованными.
Несмотря на высокую долю неэтичных конкурсов, эксперты отмечают признаки изменения поведения на рынке. Екатерина Селявина, президент коммуникационной группы MOV!E, заявляет о росте числа компаний, которые открыто сообщают о нарушениях и фиксируют понесенные убытки. Это указывает на снижение терпимости к фейковым тендерам.
В 2024 году треть респондентов приняла участие менее чем в 20 тендерах, а 16% подали заявки на 20-30 конкурсов. Основными отраслями, в которых проводились тендеры, стали ритейл, недвижимость, фармацевтика и продукты питания. Увеличение доли коммерческих тендеров — с 77% до 87% — и значительное преобладание открытых конкурсов (67%) также лежат в основе текущих тенденций.
Проблема неэтичных тендеров сохраняет стабильность на уровне около 30%. Непрозрачность процедур продолжается, и 79% участников заявляют о недостатке четких критериев выбора. Эксперты подчеркивают необходимость создания единых стандартов по проведению тендеров и увеличения прозрачности в отрасли, что в конечном итоге может привести к улучшению ситуации и снижению доли недобросовестных практик.