Компания М.Видео-Эльдорадо опубликовала данные о продажах телевизоров за первое полугодие 2025 года, согласно которым доля устройств с функцией Smart TV составила более 90% по количеству и почти 97% по выручке. Это подтверждает продолжающийся тренд на цифровизацию и растущий интерес потребителей к умной технике.
В период с января по июнь 2025 года в России было реализовано около 3,1 миллиона телевизоров на сумму 95,3 миллиарда рублей. Рынок демонстрирует уверенные продажи, при этом всё большее количество моделей оснащается расширенными функциями. Современные телевизоры всё чаще становятся мультимедийными центрами с доступом к различным веб-сервисам, музыке и видеоиграм, а также возможностью управления “умным домом”.
Более 90% проданных телевизоров были оснащены Smart TV, в то время как устройства без смарт-функций составляют лишь 9% от общего объема продаж. Наиболее популярной операционной системой среди новых устройств осталась Android / Google TV, которая используется в 46,4% всех проданных моделей и формирует почти половину выручки.
На втором месте по количеству продаж среди операционных систем находится Яндекс.Платформа (15,2%), следом идут Салют TV от Сбера (7,6%), VIDAA от Hisense (7,7%) и Tizen от Samsung (5,2%). Российские Smart-платформы усиливают свои позиции, занимая более 22% рынка.
Средняя цена одного телевизора увеличилась на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 30,2 тысячи рублей. Лидером по объему продаж стал бренд Haier с долей в 15%, за ним следуют устройства под собственными марками ритейлеров и китайские бренды, которые активно развивают линейки Smart TV, предлагая продукцию с широким функционалом по доступной цене.
Руководитель департамента «Кино и Звук» компании М.Видео-Эльдорадо Иван Баратынский отметил, что наблюдается явное смещение интереса пользователей к телевизорам с широкими мультимедийными возможностями и овервайтным функционалом. Высокая адаптивность отечественных и китайских решений нарастает, а покупатели все чаще выбирают устройства с голосовым управлением и удобным доступом к контенту, что меняет привычки потребления в категории телевизоров.