В 2025 году расходы россиян на трендовые товары превысили 300 миллионов рублей, что в шесть раз больше по сравнению с 2024 годом, когда этот показатель составил около 54 миллионов рублей. Об этом сообщает пресс-служба сервиса «Авито».
Наибольший интерес покупателей в течение года сосредоточился на товарах, связанных с популярными интернет-трендами и культурными коллаборациями, такими как Лабубу, Смешарики и Hello Kitty. Наиболее востребованным товаром стали игрушки Лабубу — фигурки в виде пушистых монстров, которые пользовались популярностью как аксессуары. Пик продаж пришелся на весенне-летний период: в мае продажи увеличились в десять раз по сравнению с предыдущими месяцами, а в июне — в три раза по сравнению с маем. Однако к середине лета интерес к этим товарам начал снижаться, что характерно для краткосрочных вирусных трендов.
Значительный рост спроса был также зафиксирован на традиционную русскую одежду. В октябре 2025 года продажи лаптей, валенок, шапок-ушанок и павловопосадских платков возросли в три раза в сравнении с сентябрем. Одновременно отмечен рост интереса к головным уборам, популярным в 1980-1990-х годах: продажи меховых шапок-кубанок удвоились, а ушанок выросли почти в 3,5 раза.
В мае спрос на аксессуары со Смешариками увеличился в 5,5 раз, а продажи игрушек с этими персонажами — в шесть раз. В августе вырос спрос на фигурки и одежду с изображением Hello Kitty на 41% и 86% соответственно.
Лабубу, ставшую флагманом трендового ассортимента, был создан гонконгским дизайнером Касингом Лунгом в 2015 году, а мировую известность игрушка приобрела в 2024 году. За первые семь месяцев 2025 года россияне приобрели более 2,5 миллионов кукол Лабубу на сумму свыше 2 миллиардов рублей. Резкий рост спроса на эти игрушки на маркетплейсах начался в июне.