По итогам 2025 года российский рекламный рынок показал замедление темпов роста, увеличившись на 8,5% по сравнению с предыдущим годом и достигнув суммарного объема в 981,6 миллиарда рублей. Это явное снижение динамики по сравнению с рекордными показателями 2024 года, когда рынок вырос на 24%.
Основные сегменты рынка демонстрировали различную динамику. Наиболее заметный рост был зафиксирован в сегментах Видео, Out of Home и Интернет-сервисов, которые увеличились на 10-12%. В то же время, такие категории, как Аудио и Издательский бизнес, показали отрицательную динамику, завершив год с падением объемов на 4% и 5% соответственно.
Специалисты отмечают, что основным фактором, оказывающим давление на рекламный рынок, остаётся экономическая ситуация, в частности, высокая ключевая ставка Центрального банка. Это ограничивает потребительский спрос и инвестиционную активность, что в свою очередь непосредственно влияет на рекламные бюджеты.
В тоже время в 2025 году рынок маркетинговых коммуникаций в России превысил 2,4 триллиона рублей, что соответствует росту около 15% по сравнению с 2024 годом. Это включает в себя бюджеты на разработку креативов, производство рекламной продукции и другие направления.
Согласно словам экспертов, реклама продолжает адаптироваться к изменениям на рынке, однако высокая макроэкономическая неопределенность требует от компаний пересмотра расходов на маркетинг и оптимизации ресурсов. Ожидается, что эти факторы повлияют на дальнейшую динамику рынка в 2026 году.