Тимур Мерлин назначен директором центрального маркетинга и коммерческого департамента компании «Авито». В своих новых обязанностях он будет отвечать за развитие маркетинговых стратегий, основанных на внедрении генеративного искусственного интеллекта (GenAI) и data-driven-подходах. Эта новая структура позволит системно интегрировать AI-технологии в ключевые процессы маркетинга и коммерции.
Переход к AI-first модели стал важной стратегией для «Авито», которая была официально представлена в 2025 году. В рамках этой стратегии все процессы, включая планирование и управление рекламными каналами, будут выстраиваться с акцентом на возможности, которые предлагает генеративный ИИ. Андрей Рыбинцев, управляющий директор по искусственному интеллекту «Авито», отметил, что ключевая задача для Мерлина заключается в том, чтобы интегрировать ИИ в «нервную систему» маркетинга компании, тем самым оптимизируя все ключевые процессы и решения.
Тимур Мерлин работает в «Авито» уже более восьми лет и за это время смог зарекомендовать себя специалистом в области дата-сайенса и коммерции. Его карьерный путь начался в качестве аналитика в ценообразовании, после чего он возглавил это направление. В этом году Мерлин руководил переходом продуктов монетизации на аукционную модель рекламы, что стало крупнейшим изменением коммерческой стратегии компании.
Помимо своей деятельности в «Авито», Тимур Мерлин также преподает в Высшей школе экономики и имеет разнообразный опыт работы в игровой индустрии, охватывающий разработку ML-моделей и организацию международных киберспортивных турниров. Его образование включает факультет вычислительной математики и кибернетики Московского государственного университета.
Таким образом, с назначением Мерлина, «Авито» делает шаг к более масштабному и эффективному внедрению технологий искусственного интеллекта, что, по мнению экспертов, может существенно изменить подход компании к маркетингу и коммерции.