«Авито» представил новый инструмент для продавцов, именуемый «Реклама профиля», который позволит пользователям продвигать свои аккаунты с помощью баннерной рекламы на главной странице платформы. При нажатии на баннер пользователи будут автоматически перенаправляться в профиль продавца, что значительно упростит процесс взаимодействия между потенциальными покупателями и продавцами.
Инновация основана на использовании ИИ-алгоритмов, которые анализируют интересы, запросы и местоположение пользователей. Это дает возможность отображать рекламу только тем покупателям, которые могут быть заинтересованы в продуктах или услугах конкретного продавца. Продавцы смогут учитывать эффективность своей рекламы, анализируя данные о количестве переходов в профиль, стоимости кликов и уровне конверсии в подписки.
Система также предоставляет прогнозы для оптимизации бюджета и выбора наиболее подходящей ставки за переход, учитывая конкуренцию в разных городах. В крупных населенных пунктах с высокой конкуренцией стоимость размещения будет выше, чем в небольших городах.
Опция доступна только для профессиональных продавцов с подтвержденным аккаунтом юридического лица или индивидуального предпринимателя. Все рекламные материалы будут маркироваться в соответствии с требованиями и передаваться в Единую рекламную информационную систему (ЕРИР).
«Реклама профиля» на главной странице «Авито» будет ежедневно видна более чем 20 миллионам пользователей, что открывает дополнительные возможности для увеличения продаж и заказов. Тестовые результаты показывают, что этот инструмент способен увеличить количество контактов на 8% в сравнении со стандартными инструментами продвижения. Продавцы получат возможность точного таргетинга, что повысит эффективность их рекламных кампаний.