На конференции «МедиаФорсайт», организованной ИД «Коммерсантъ» в рамках ПМЭФ-2025, руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций НСК Лариса Щипанова озвучила данные о доверии россиян к телевизионной рекламе. По ее словам, 31% россиян выражают наибольшее доверие именно к ней, а 47% считают, что такая реклама помогает им ориентироваться в многообразии товаров, услуг и брендов.
Щипанова отметила, что в 2024 году аудитория телевидения составила 136 миллионов человек, и в среднем 64% россиян смотрят телевизор ежедневно. При этом 67% опрошенных признаются, что чаще видят рекламу на телевидении по сравнению с другими медиа. Это подчеркивает значимость телевидения как канала для донесения информации до потребителей.
«Телевизионная реклама позволяет разобраться в многообразии товаров и брендов. В 2022 году, когда многие привычные марки ушли с рынка, появилась масса новых. Потребители, от 50% до 70%, говорили: нам нужен телевизор, рекламируйте новые товары, поскольку это проверенный и надежный источник информации», — добавила Щипанова.
Также она сообщила, что 55% медиавложений рекламодателей в России направлено на телевизионную рекламу. По данным Ассоциации Коммуникационных Агентств России, общий объем рекламного рынка страны в 2024 году достиг 904 миллиардов рублей, при этом на видеорекламу пришлось более 284 миллионов рублей, что на 23% больше по сравнению с предыдущим годом.