Национальный Рекламный Форум в этом году вновь собрал ключевых игроков индустрии, представителей агентств, медиа, исследовательских центров и технологических компаний. Повестка была сосредоточена на изменениях рынка, влиянии регулирования, уходе зарубежных платформ, росте стоимости продвижения и поиске рабочих инструментов в условиях ограничений. Особое внимание уделялось региональным рынкам: их динамике, структуре, доступности инструментов и роли в формировании новых подходов к рекламе.
Обсуждение показало, что региональные рынки в 2025 году перестали быть второстепенными и постепенно становятся самостоятельной точкой роста для индустрии. Представители отрасли отмечали, что именно в регионах сейчас тестируются новые форматы, появляются нестандартные связки digital-инструментов и усиливается влияние локальных медиа.
На этой площадке выступил Андрей Волков, Председатель Digital-комитета АКАР Северо-Запад и генеральный директор Grand Media Service. Он представил аналитические данные АКАР Северо-Запад и Центра исследований «Гортис» о состоянии рекламного рынка Санкт-Петербурга за 9 месяцев 2025 года. По итогам периода рынок составил 26,11 млрд руб., что соответствует росту на 13% к аналогичному периоду прошлого года. Наибольшая положительная динамика зафиксирована в сегменте интернет-рекламы (+33%), стабильный рост показали видеоформаты (+3,6%), издательский бизнес (+1%) и наружная реклама (+8,5%). Единственным сегментом со снижением стало радио, просевшее на 7%.
Андрей Волков в своём выступлении отдельно отметил развитие подхода Public Performance — комбинированного инструмента, который объединяет контекстную рекламу, таргет, PR и SEO в единую систему. В презентации подчеркивается, что после ухода зарубежных платформ и общего роста стоимости рекламы рекламодатели вынуждены искать более комплексные решения, где креатив, медиaplanning и распределение работают одновременно. Public Performance позволяет усиливать охват публикаций, привлекать новую аудиторию и формировать повышенный спрос благодаря интеграции нескольких каналов в одну модель. Такой формат становится ощутимой альтернативой классическим рекламным связкам и уже демонстрирует высокий интерес со стороны региональных агентств.
Волков публично обозначил ключевой вывод: структура потребления медиа в регионах меняется быстрее, чем в столице. Интернет растёт за счёт перераспределения бюджетов и общего изменения поведения рекламодателей. Традиционные каналы удерживают позиции, но без существенного роста. Его оценка основана на данных исследовательских компаний, финансовых показателей площадок и экспертных опросов участников рынка.
Тему креативности в регионах продолжил Василий Рубан, вице-президент АКАР и директор АКАР Урал. Он отметил, что региональные рекламодатели и агентства свободнее в экспериментировании: информационный поток ниже, чем в Москве, поэтому легче выстраивать коммуникацию и привлекать внимание аудитории. Это делает локальный рынок более гибким и быстрым в принятии новых решений.
Дополнительно Наталья Пилатова, директор АКАР Северо-Запад, обозначила значение расширения инфраструктуры АКАР на новые территории — в частности, запуск АКАР Сибирь и АКАР Дальний Восток. По её словам, это укрепляет взаимодействие по всей стране и помогает системно развивать региональные рекламные рынки.
На форуме также обсуждались инициативы, связанные с автоматизацией контента и использованием ИИ в работе рекламодателей и агентств. Среди упомянутых решений — платформа РР ПИАР, которая позволяет формировать публикации с помощью ИИ, создавать креативы, отправлять материалы в СМИ и автоматически размещать их в региональных медиа. Такие инструменты рассматриваются как способ снизить затраты рекламодателей, ускорить процессы и сделать продвижение прогнозируемым даже в условиях нестабильности рынка.
IT Медиахолдинг «Регионы России» выступил информационным партнёром Национального Рекламного Форума.